2022년 수입 전기차 판매량 중 12% 점유
스웨덴의 고성능 프리미엄 전기차 브랜드 폴스타의 5도어 패스트백 '폴스타 2 (Polestar 2)’가 2022년 한국수입자동차협회 (KAIDA) 집계 기준 전기차 단일 모델 판매 1위를 기록했다.
한국수입자동차협회에 따르면, 2022년 판매된 수입 전기차는 총 23,202대이다. 이는 전년(6,340대) 대비 266% 성장한 수치로, 국내 전기차 시장의 뚜렷한 성장세가 보인다. 이 가운데 폴스타 2는 총 2,794대가 판매되며 수입 전기차 단일 모델 판매 1위를 기록해 출시 첫해에 의미 있는 성과를 거뒀다.
폴스타2가 경쟁이 치열한 국내 수입 전기차 시장에서 큰 사랑 받을 수 있었던 이유는 스칸디나비안 미니멀리즘을 반영한 절제되고 고급스러운 디자인, 유럽과 미국, 호주 등 주요 국가에서 인정받은 독보적인 안전성, 전기차 최초로 적용된 티맵(TMAP) 인포테인먼트 등의 뛰어난 상품성이 꼽힌다.
실제로 폴스타코리아가 최근 폴스타 2 구매 고객 대상으로 진행한 설문조사에 의하면, 응답자의 29%가 폴스타 2를 구매한 이유가 ‘디자인’때문이라고 밝혔다. 뒤이어 ‘안전성’(22%)과 ‘상품성(16%), 그리고 편의성(15%)’을 구매 이유로 선택했다.
특히, 구매 고객의 98%는 폴스타 2의 안전성을 신뢰하며, 그 이유로 첨단 안전 시스템 적용과 유럽, 미국, 호주 등 해외에서 획득한 최고 안전 등급 때문이라고 답했다.
여기에 2021년 국내 출시 이후, 아직 브랜드에 대해 낯설 수 있는 고객들과의 접점을 꾸준히 확보하기 위한 시승 이벤트 '투 온 투어(2 on Tour)'를 꾸준히 진행해 온 것도 빼놓을 수 없다. ‘투온투어’는 잠재 고객들이 일상 속에서 폴스타브랜드와 폴스타 2를 경험할 수 있도록 마련한 행사로, 2022년, 전국 주요 8개 도시에서 10회에 걸쳐 진행됐다. 이를 통해 약 280만 명에게 폴스타 2를 선보였고, 4만 6천여 건의 현장 고객상담과 1,100여 건의 현장 시승 기회를 제공했다.
폴스타는 2023년에도 투 온 투어를 꾸준히 이어 진행한다. 2023년의 첫 투 온 투어는 1월 11일부터 15일까지 닷새 동안 고양에서 진행된다. 스타필드에서는 지난 해 5월에 이은 두 번째 행사다.
폴스타코리아 함종성 대표는 “출시 첫 해에 수입자동차협회 집계 기준 전기차 단일모델 판매 1위를 기록한 성과도 값지지만, 지속가능한 시대로의 급격한 전환 속에서 폴스타 2가 그 변화를 선도하고 있다는 것에 큰 자부심을 느낀다”라며, “올 한 해도 전국적인 전시 및 시승행사를 통해 고객 접점을 넓힐 예정"이라고 밝혔다. 또한 "고객만족을 최우선으로 제품뿐만 아니라 소비자 맞춤형 경험 제공에 주력해 프리미엄 전기차 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 할 것”이라고 전했다.
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