가상체험으로 만나는 고성능 드라이빙 퍼포먼스
오토모빌리 람보르기니(Automobili Lamborghini)는 연결과 소통을 위한 글로벌 몰입형 플랫폼 로블록스(Roblox)에 몰입형 가상 체험 ‘람보르기니 란자도르 랩: 공식 디자인 및 드라이빙 익스피리언스(Lamborghini Lanzador Lab: The Official Design and Drive Experience)’를 공개했다고 밝혔다. 7000만 명 이상의 로블록스 일간활성사용자들은 람보르기니가 선사하는 독창적인 3D 가상 체험을 통해 오토모빌리 람보르기니의 세계에 깊숙이 들어가 고성능 드라이빙 퍼포먼스를 직접 체험해 볼 수 있다.
‘람보르기니 란자도르 랩’의 방문자들은 오토모빌리 람보르기니의 순수 전기차 모델이자 울트라 그란 투리스모(GT)를 지향하는 ‘란자도르’의 출시에 앞서 최첨단 디자인과 기술을 미리 만나볼 수 있다. 커스터마이징이 가능한 기능과 인터랙티브 구성 요소를 통해 람보르기니의 시그니처 스타일과 혁신을 메타버스에 온전히 구현해 냈다.
오토모빌리 람보르기니의 마케팅 총괄 크리스티안 마스트로(Christian Mastro)는 “로블록스를 통해 전 세계 고객들에게 전례 없이 혁신적인 방식으로 란자도르와 1MW급 최대 출력을 자랑하는 전기 모터를 선보이게 돼 매우 기쁘게 생각한다”며 “이번 협업은 새로운 세대의 팬들에게 다가가는 동시에 디지털 및 현실 공간 모두에서 오토모빌리 람보르기니 브랜드의 리더십을 보여주고자 하는 노력을 증명하는 사례가 될 것”이라고 말했다.
란자도르는 지난 8월 몬테레이 카위크에서 람보르기니가 공개한 완전 전동화 기반의 컨셉트카로, SUV처럼 차고가 높은 모델로, 새로운 개념의 울트라 GT 세그먼트를 지향한다. 하이브리드 고성능 머신인 레부엘토의 뒤를 이어 2028년부터 생산될 예정. 란자도르는 투창 기사라는 의미의 스페인어다.
오토모빌리 람보르기니의 몰입형 체험은 기존의 게임을 뛰어 넘어 사용자에게 가상 3D 공간에서 완전히 새로운 방식으로 란자도르의 성능을 누구보다 먼저 체험할 수 있을 뿐만 아니라 브랜드의 풍부한 역사와 디자인 DNA에 대해 배울 수 있는 기회를 제공한다. 예컨대 사용자는 오토모빌리 람보르기니 박물관 내에서 버추얼 레플리카를 탐색할 수 있으며, 람보르기니의 애드 퍼스넘 개인맞춤형 프로그램(Ad Personam personalization program)을 통해 자신만의 디지털 란자도르를 디자인할 수 있다. 또한 사용자들은 나만의 커스터마이징 차량으로 가상 레이싱 타임트라이얼 경쟁도 즐길 수 있다.
오토모빌리 람보르기니의 디자인 총괄 디렉터 미챠 보커트(Mitjia Borkert)는 “로블록스 체험에 람보르기니 란자도르 랩과 일반 디자인 언어를 선보일 수 있게 된 것을 매우 뜻깊게 생각한다”라며 “이러한 혁신을 통해 더 많은 젊은 세대에게 다가갈 수 있을 것”이라고 말했다.
‘람보르기니 란자도르 랩’에서 람보르기니 팬들은 아바타를 위한 레이싱 헬멧, 백팩, 비니, 모자 등 오토모빌리 람보르기니 브랜드 디자인 아이템과 액세서리를 획득 및 구매할 수 있다. 특히 체험은 열렬한 람보르기니 팬들을 위해 ‘오토모빌리 람보르기니 불 헤드(Automobili Lamborghini Bull Head)’를 한정판 럭셔리 아이템으로 제공한다. 단 3개만 판매되는 아이템의 가격은 개당 150만 로벅스로, 구매자에게는 이탈리아 산타가타 볼로냐에 위치한 람보르기니 본사를 방문할 수 있는 맞춤형 IRL(In-Real-Life) 체험 기회가 주어진다. 로벅스는 로블록스 서비스 내 가상 통화로 400로벅스는 4.99 달러(일반)다.
해당 VIP 리워드에는 오토모빌리 람보르기니 박물관과 애드 퍼스넘 스튜디오(Ad Personam Studio) 투어가 포함돼 구매자는 실제 란자도르 콘셉트카를 보고, 세부 성능에 대해 상세히 배우고, 공장 라인을 견학할 수 있다.
한편 로블록스는, 서비스 내 가장 빠르게 성장하고 있는 연령대가 17~24세로 로블록스는 오토모빌리 람보르기니로 하여금 역동적이고 다양한 고객층과 소통할 수 있게 한다고 전했다. 180개 이상의 국가에 진출해 있는 로블록스는 전 세계 팬들을 연결하고 메타버스에서 진정한 오토모빌리 람보르기니 체험을 제공할 전망이다. 람보르기니 란자도르 랩에 대한 보다 자세한 내용은 홈페이지에서 확인할 수 있다.
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